“奶奶辈彩妆”在好意思妆博主圈流行开来。

3块1的盐巴袋装散粉既能吸汗吸油又能当爽身粉，什么纪梵希什么玫珂菲见了都得喊声哑门太上皇；6块2的雅霜雪花膏成为一众贵妇面霜的超绝平替，lamer的滋味黑绷带的质地，112年的雅霜熬过了好几辈奶奶，稳稳成为真实的面霜天地发祥。

纵使外面的妖艳新东说念主纷侵略扰，奶奶辈的彩妆们阐述真百年，真太奶。

爱上国货彩妆太奶的事理千千万，打工东说念主摸着裤兜里的2块碎银，说出了不起不爱的原因：便宜。

当月薪2万变成一个叙事标签，没思到临连年底互联网的故事模板终于轮到了月薪3000的你和我，“10块以下的彩妆和护肤品？太好了，这回比及了：《月薪3000，买得起化妆品》。”

从前车马很慢，不流行预制、不搞添加剂，是以国货彩妆太奶都是“真实的纯自然”。

在一众博主的测评视频中，廉价只是初学事理，更让东说念主心动的是走极简门路的要素：

现代彩妆要素表宛如早八会上指令“浅显说2句，一说2小时”的高亢热烈，纵使你有着一目十行的奇功也浅显看不完这占一页纸的化学元素组合。太奶们就浅显许多，珍珠粉、滑石粉和矿油成为三大天王，偶有太奶真同款香味的香精曾经算整了花活。

如今不管是可爱搞植物要素的西洋东说念主，如故走当然门路的日韩妹，玩的都是咱奶剩下的，以致尔等不外把咱奶几十年前的老东西抽了点理念、作念了产包，换了名、贴了皮，就作念出了新址品。

彩妆太奶们价钱浅显、要素浅显，化妆技艺也浅显。

回首往昔的网友翻箱底找出奶奶辈儿的彩妆书，才发现如今你外出化妆1小时，回到往常只需寥寥几笔，“这书上全是手段，莫得套路。”

妆容种类也不像当今的“录取白沸水、狼系亚裔风、幼态轻混血”繁琐，奏凯了当按性别、肤色调治分袂，如男后生妆和白女东说念主妆，女少年妆的经典造型参考气血多到溢出屏幕的小燕。好久莫得看到如斯直白的定名，好久莫得见过如斯精神的东说念主类了。

左图源：小红书@阿尔法

奶奶的护肤是当然的，奶奶的彩妆是自然的，是以奶奶就算浓装艳抹都不需要使用卸妆居品（也可能是防水性能差）。

看着博主们琳琅满倡导先容，我也按照攻略购买了一些依旧在产的国货彩妆。有《红楼梦》贾府大密斯同款，也有咱妈年青时追过的网红顶流。

氢生意摄

（1）紫罗兰袋装散粉：比一袋盐还便宜，只须3.12元

思得到往常的彩妆朴实无华，却没思到太奶们如斯接地气。

盐巴散粉学名为紫罗兰千里香粉，网友奉上“盐巴”的爱称是因为外包装宛如你家中常吃的盐，即是2块1袋的阿谁塑料袋。如今你网购彩妆连送的拉菲草都得特意扔次垃圾，但到了盐巴散粉这儿，莫得任何过度包装，停止塑料袋里只剩下一个纸袋。

像盐巴，像淀粉，也像面粉的包装，至于到底叫什么你也不错随着方式定名。包装虽简，含量不少，一袋子里塞了50克千里香粉，不外商家莫得施助任何取装器具，你徒手舀一手粉时真真像极了取面粉。有东说念主说这3块的散粉是能吸汗吸油的哑门太上皇，也有东说念主说“是我妈用到当今的爽身粉”。

量大、包装节略，千里香粉极其稳当一众老国货的“刻板印象”。如今这盐巴散粉曾经暗暗荣登拼多多爽身粉第一，细目页上写着：真实的【老北京国货】。

“老北京东说念主如斯朴素？”包装上的分娩公司为一轻日化，其前身为我国最早化妆品分娩企业之一、1965年景立的北京日用化学总厂，曾创立国内首个儿童护肤品牌“宝贝”。

如今老厂虽在，但并莫得特意的电商店铺。疏漏点进去一家销售3000多件的淘宝店，不错看到商家见谅先容中搀杂着的错别字：“由多种矿物资粉历程静心配比，亮泽肤色，为肌肤提供了一层当然驻防层；含有氧化锌，是一种往常的物理防晒剂；要素浅显温情。”

散粉、爽身粉、防晒，3块的千里香粉快成了现代最具性价比的居品。“明珠为何铩羽至此？是谁让我错失了千里香粉？”带着网友的疑问我扣问了药剂硕士、护肤品行业从业者小黄：

“我国《化妆品安全时刻规律》中的26种准入防晒剂有两种物理防晒要素，一个是氧化锌、另一个二氧化钛，两者作用主如果经受引起晒黑、红斑的UVB色泽。但市面上的防晒居品大多是物理防晒和化学防晒搭配使用，仅靠单一的氧化锌思达到防晒居品的防晒比较难。”

看着千里香粉中的矿石类主要要素中的滑石粉、硬脂酸锌、氧化锌等，小黄指出：千里香粉固然年岁到了太奶级别，但现实对太奶的皮肤并不友好，因为太干。“这套配方更偏向于彩妆中的散粉配方，矿物结构本人的闲隙能够吸附脸上的一些油脂类要素，如果是皮肤油脂分泌不足的干皮使用，成果等同于干上加干。”

“是以不错看成爽身粉，但在松弛让东说念骨干成一张假脸的冬日北京，自若。”

不外3块买袋爽身粉也算物好意思价廉。还有网友说千里香粉里真有千里香，客服回话说念：“就像是爱妻饼的爱妻一样，千里香粉的千里香只能默契不可言宣。”

（2）6块2一瓶雅霜雪花膏：这才是真实的香奶奶

1965年出生的lamer面霜被叫作念“面霜中的遗迹”，但见了早它50多岁的雅霜，lamer都得喊声奶奶。

40克的雅霜这些年一直在互联网上有我方的随从者，价钱也从几年前的3块涨到了如今的6块多，硬生生翻了一倍是因为在坊间神话中，这瓶宛如浆糊包装的白绿色雪花霜气息、肤感和质感都看到大牌的影子。

“原来不是我一个东说念主以为海蓝之谜像雅霜”“黑绷带和雅霜的肤感”……时辰往回倒退百年，雅霜曾经风靡沪上街头。在上世纪三四十年代的上海，市中心最吵杂的地界遍地不错看到上海家化这个最早的明星品牌，海报上头印着当红女明星，一旁写着：最为爱好意思仕女之妆台夫妇。

雅霜地点的雪花膏门路亦然上个世纪国货常推出的护肤品类，上海家化前身香港广生行在1905年推出的“双妹牌”雪花膏，曾在1915年的巴拿马万博会上得回金奖，和茅台皆名。

有东说念主证实如今侘傺到用浆糊塑料瓶“是为了降本”，据说上一版的包材如故雅致瓷瓶，“终末一批陶瓷瓶的老货，是2022年过的保质期”，有东说念主为了保藏，特意去二手平台上花高价收购。

出身在百年世家，位处自带沪上摩登女郎光环的雪花膏，价钱只是只须6块，雅霜的层层滤镜让它在都市故事里领有多量种神奇用法，摸手摸脸摸脚哪儿都行。

图源：小红书@Wendy、我是Yeye

但化妆品配方师莫嫡看了要素表后指出：“典型的阿谁年代民俗使用的防腐剂，甲基异噻唑啉酮欧盟曾经谢却在护肤品和化妆品中使用，属于要逐渐被淘汰的防腐剂。”雷同的，上海女东说念主雪花膏也使用了刺激性高，安全性较差、对敏锐肌并不友好的防腐剂羟苯甲酯、羟苯丙酯和苯氧酒精。

不外有网友指出，雅霜真实的魔力是具有历史感的香味，“刚刚在地铁上闻到这个滋味，蓦地就思我外婆了，她是始终香香的漂亮老浑家。”

（3）抖音神器爆爆珠粉底液：一搓一抓变粉底

几个月前，外交平台上蓦地冒出一款神奇粉底液：外包管状似牙膏，里面装着金色小珠子和透明凝胶。神奇之处在于只须挤一些得手上，珠子闹翻二者交融后就会变成肉色粉底液。

在这个由奶茶们引颈的爆爆珠年代里，这款原来在你嘴里爆开变成在你手上的粉底液快速走红，博主们的实施案牍也极其相似，这是“自从我妈学会网购后，一定要买的好物”。

神奇粉底液还凭借着特有外不雅领有一个愈加高档的别号——鱼子酱粉底液，又能爆又是鱼子酱，如今这款粉底液曾经从伊始的8块涨到快30。固然常常入围“奶奶辈彩妆”，并凭借中邪法般的用法给足情感价值，但别东说念主是真太奶，神奇粉底液却是无中生奶。

分娩企业是国货色牌蓝秀，2000年景立于广州，曾经在而后10年风靡过国内彩妆届：

2006年品牌面世，邀请林心如担任代言东说念主；2009年继续加码，找来金喜善代言，并带着2位代言东说念主在在湖南卫视、CCTV8等多个电视台上猖獗刷脸。代言东说念主的带货才能成果权贵，到了2010年，蓝秀国内销量净增180%，成为央视上榜品牌，运转销往东南亚阛阓，并在之后又找来全智贤站台。

当年何等征象，如今就何等孤独，再回头看蓝秀曾经成为了居品单价20元起步的时间眼泪。我在拼多多上输入“蓝秀爆爆珠粉底液”，没多看下单了第一个居品，却没思得手的是双管bb霜。

裁剪部的共事们亦然随着我开了眼界，咱们曾经很难见过如斯“难用”的居品，难用指的是物理真理上，拆包后按了许屡次双管都莫得挤出液体，终于挤出后也极具戏剧性，二者都属于万万不成挤一管的类型：精华管容易喷射，粉底液管轻则尚可，重则容易刮腻子。

氢生意摄

“更像是00后小孩姐的爱用物。”

（4）谢馥春和戴春林：要不是大清一火了，哪轮得到我用

提及国货彩妆太奶一定绕不开的2个品牌是谢馥春和戴春林，二者如今固然拼杀得粗暴，但百年前如故一脉一样。

更早的祖奶奶戴春林创立于明崇祯年间，距今有近400年历史，真高档老国货的见证者是《红楼梦》，彼时曹雪芹写到：“就连金钗们开脸时用的亦然戴春林秘制的鹅蛋香粉”；

拔帜易帜到了清代说念光年间，一位叫谢宏业的年青小伙在扬州开了香粉铺“扬州谢馥春”，那时请来几位戴春林的安分傅来坐阵。如故阿谁巴拿马万博会，谢馥春“鸭蛋粉、冰麝油、东方固体香水”拿到了两个银牌。

大约是二者一直争抢谁才是真实的太奶，是以二者的居品相似度极高：包装极其雅致、居品品类秉承太奶们那时的样貌、宣传走非遗文化门路，价钱也脱离了10块钱的初级道理。

我分别购入了谢馥春的鹅蛋粉、戴春林的胭脂和紫玉膏，加起来300多，单是零头都曾经高出盐巴散粉们的总额。

氢生意摄

紫云膏雷同胶质面霜，膏体呈紫色透明状，官方宣传有祛痘、保湿和补水功效，50克价钱不到60元。包装为有一定重量的玻璃瓶，看起来像是古早味儿的香水。“如实香水感更重”，试用后浓烈的六神滋味须臾让裁剪部世东说念主起来还能再写800篇稿子；

胭脂的滋味就更稳当传统彩妆的奶奶香味，全体包装用小瓷瓶装着，5克68元，方式好不雅瞻念是一趟事，看到这样多胭脂，好意思编胖兔以为这又是一件【不错成为太奶传承的居品】。

比及咱们掀开鸭蛋粉才知说念扫数的话都说得太早，“原来鸭蛋粉长得真和鸭蛋一样大”，固然分别施助了一大一小的散粉盒，可是看着一通盘鸭蛋裁剪部世东说念主如故吞了吞涎水。如果说紫玉膏和胭脂的包装是太奶级别，那么鸭蛋粉即是老祖先，领受的漆盒诟谇遗，“最贵的是不是即是这个盒子？”

图源：小红书@是千优吖

鸭蛋粉并未便宜，一通盘199元，如果不垂青量，单看价钱曾经算得上是中高端彩妆。

客岁9月，在花西子眉笔那么少那么贵被炒上热搜时，谢馥春也上了热搜。

“眉粉用了9年才破了层皮”，一盒5克颠倒于62根眉笔的重量要价38元。单价虽比盐巴散粉们高出不少，但使用年限各个都走向太奶，就像那瓶“等我到了太奶都用不完”的胭脂一样。

价钱便宜、量大、配方浅显以及有着历史光环的隐敝，这股彩妆太奶的风越吹越利害。

打工东说念主们越是捧着彩妆太奶，越是揪出现代彩妆的斑黑点点。

“为什么我太奶化妆唯一几个技艺，我却要濒临明明看起来没别离、类别却不停增多的居品？”

《卫报》在一篇著述中指出，上个世纪上半叶的女东说念主们只需要一支口红、一支粉饼，但到了80年代运转繁琐起来，“往常的化妆是一种典礼，年青东说念主运转吊唁在Instagram时间和整形手术高涨到来之前的生计。”

一个口红研发出800种称号，如果是质地多元化是贴合了现代女性的不同需求，但唇蜜和唇彩到底有什么实质区别，如故只是是因为厂商们通过旧酒换新瓶多掏空一次你的口袋；隔断、气垫、妆前乳和BB霜又到底有什么不同，素颜霜、晚安霜、晚霜和面霜又究竟谁是谁的姐姐和妹妹。

彩妆品牌的造词才能每一个字典出书商都怨天怨地，如果年终词汇的评判权交给到了彩妆手里，例必又是一场血流如注。

而当彩妆居品不停细分时，也带来更多的问题，比如敏锐肌。字据宇宙卫生组织拜访，黄种东说念主中肌肤亚健康景色的占70%，其中60%的都市女性表现为敏锐肌肤。

配方师莫嫡看着雅霜的要素后冷漠疑问：撤离往常信息不发达的情况，为什么上个世纪的东说念主用这些老国货相对较少过敏，现代东说念主使用了更贵的多样雅致居品，却更容易发生过敏？

“一方面是因为去角质、过度清洁”，随着刷酸的快速走红，去角质居品曾经从好意思容院专属变成了白领的家中必备；“另一方面是因为现代护肤品主打高经受，更多的化学要素投入皮肤引起过敏和皮炎的概率相对也会增多，但老国货的资本因为比较传调治般停留在皮肤名义。”

远川连系所曾经指出：受空气、环境、压力、刺激性食品等多因素的影响，肌肤敏锐等皮肤问题发生率平缓进步；同期，频繁化妆卸妆、滥用护肤品、微整医好意思等因素也为皮肤樊篱带来一定压力，皮肤樊篱修护需求快速增多。

越是敏锐，打工东说念主就越是吊唁配方看起来很浅显的彩妆太奶，“毕竟，那时候的工业进程如实不足以补助琳琅满倡导要素。”

彩妆太奶们是浅显的，同期又是复杂的，体当今包装上。

就好比谢馥春的非遗漆盒，往常的彩妆包装多以瓷盒、铜盒、木盒为主，固然这些包装放在往常只是常见事儿，但和如今的塑料包装们比拟，一个是手作仙东说念主手工打造的艺术品，一个是后现代的预制塑料盒。

醉心往常雅致彩妆包装的英国东说念主还成立了一个粉盒保藏家协会，就为盘一盘谁手里的古董化妆盒更雅致、年岁更太奶。其中一位成员丽莎·拉尔森的保藏是一个化妆盒：“双面镀金黄铜材质，配有金属网带手柄，饰有绿色仿鲨鱼皮搪瓷，盒子里面还有斜面镜子、3个彩妆隔间、4个杂货隔间。”

一个是一抓都变形的塑料，一个是让你50年后也能成为试吃老太的雅致黄铜，孰轻孰重立分上下。

但这样因为价钱、要素、包装被捧上高位的彩妆太奶是真好用还只是营销？

“你不成说这些要素更自然”，护肤品行业从业者小黄指出：“只能说要素构成比较浅显，是护肤品中的基本基质框架类要素，温和最基本的需求。就拿雅霜来说，里面的矿油因为阻滞性较强、安全性也比较低，浪掷者领受进程低，当今的护肤品很少会使用。”

因此，你也很难说这些老国货的性价比就更高。“什么叫作念性价比？是花更少的钱买到质料差未几的居品，如故略低的也不错？”小黄拿油脂比较，老国货们遍及用的诟谇常便宜的矿油，而大部分护肤品曾经运转用自然油脂如牛油果树果脂、角鲨烷等替代，“只是说一分钱一分货，这些老国货作念基础保湿也没什么问题。”

从矿油到自然油脂，这事儿你不错说是传统，也不错说老国货们莫得翻新，更典型的是国货太奶们的香味：时时有着你太奶同款浓香，当裁剪部试完6款居品后，有裁剪说“等会再来这个会议室开会的东说念主得香晕往常。”

图源：小红书@丑八怪和小卷妞

那为什么老国货的“香味”都这样重，还不更新？

如故钱的问题，“3块千里香粉你都思到原料不是很高档，为了遮挡一些原材料的滋味，有些老国货会遴荐添加较多香料”，小黄分析，“都是钱的事情，资本递次也会导致难以遴荐更高档的香料。再加上一些品牌认为经典香气曾经得到了浪掷者招供，而且变成了一定的品牌识别度，因此莫得必要进行大畛域的改变，对香型的转换会愈加严慎。”

出于经济资本等现实原因的筹商，国货太奶大约好，但也莫得那么好。而为了跟上年青东说念主的脚步，太奶的进化也相等雷同：

包装辛苦拥抱国潮和非遗，这事儿作念好了是不错值得保藏的漆盒，走偏就成了彩妆届我方的国潮青娥，文化底蕴不足，廉价感全都；

门店位置时时遴荐景区，最经典的即是雪花膏，门店贪图都是怀旧风情的老上海主题馆，包装纸质碎花盒，价钱在40元傍边。其中大约有真太奶老品牌，看着千人一面的包装，打工东说念主大抵也无法区分。

图源：小红书@芯芯❤️

这样的国货彩妆似乎在互联网上才有特有的魔力，到了现实中时时一击就碎。雅霜母公司上海家化在2023财年，归母净利润远不足10年前水平，由2014年的8.98亿元下落至5亿元。“传统的渠说念结构，高溢价的居品布局不足”，36氪曾分析。

比拟之下，“师徒二东说念主”愈加辛苦。戴春林字据现代好意思妆的分类增多了气垫、睫毛膏、面膜新址品，还推出了珍珠饰品以及旗袍衣饰等业务；谢馥春打造了原料原产地，还在“文化”属性上作念著述，与漆器厂、玉器厂、广陵古籍刻印社、天宁寺、重宁寺等一齐，成为扬州文化产业的遑急一环。

图源：小红书@夏伊伊

并终于在客岁扭亏为盈，本年4月谢馥春发布2023年年报，清晰兑现营业收入7703.59万元，同比增长281.40%，净利润682.42万元。

至于其他的彩妆太奶们，大部分都曾经沦为拼多多特供。还有许多你根本没听过、蓦地冒出来、看似微商的品牌也借着这股怀旧潮，宣传自家是奶奶的化妆品。

太奶早就不在了，这回真成了死无对质。

这时候再回偏执来看3块的盐巴散粉，要厂子有厂子，要年岁有年岁。你说太廉价开yun体育网，怎样不说为了见共事多花3块我都以为奢侈？